광고주로부터 수용자까지 도달하는 메시지를 전달하는 기관
- 역 할
: 시공간적으로 광고 시간대/지면 판매, 광고주(디자인&프로덕션) 지원 창조력을 수반한 지속적인 메시지를 전달하여 마케팅 효과 극대화
I-4,5. 외주업체 & 소비자
<외주업체>
- 정 의
: 광고주로부터 수용자까지 도달하는 메시
광고 대행, 애니메이션 제작, 교육, 공업디자인, 컴퓨터 프로덕션 등 많은 분야에서 실제로 컴퓨터가 이용되고 있으며 응용의 폭도 넓어지고 있다. 예를 들어, 공업디자인 분야에서는 비행기, 자동차, TV 등의 시뮬레이션을 할 수 있으며 제품 디자인의 경우 미리 만들어야 했던 가상 모델을 컴퓨터 상에
광고나 뮤직비디오를 주로 제작하던 프로덕션의 연출팀 생활을 거쳐 현재 다양한 시각적 메커니즘이 쓰이는 무대기술 분야의 스텝으로 활동하고 있는 필자의 개인적 경험에 기반 한 것이었다.
이러한 추세는 우리나라보다 구미(歐美)의 문화 ․ 예술계에서 더욱 극명하게 드러나고 있는데, 다행히
광고기법, 트렌드, 크리에이티브 전략 등을 논의하는 세미나와 아카데미가 쉴 새 없이 열리고, 해변에서는 비치파티를 통한 비즈니스 미팅이 남프랑스의 밤을 수놓는 세계적인 행사로 성장했다.
한국에선 광고대행사, 프로덕션, 기업 홍보팀, 매체 광고국, 공사기관 등 주요 광고인들이 해마다 100여명
디자인한 제품을 약900여개에 이르는 공급업체에 의뢰하여 주문 생산. 해외에 공급.
-제품의 50% 정도 유럽생산 나머지 대부분은 아시아에서 생산. 전 세계에 22개의 프로덕션 사무소가 소재. (유럽과 아시아에 각각 10개 아프리카와 중알 아메리카에는 각각 1개의 기획사무실.)
- H&M매장은 100% H&M 소유(
(1) 오리엔테이션
광고제작에 있어 광고주가 광고대행사나 제작 프로덕션에 행하는 설명회, 광고할 상품에 대한 데이터나 시장, 기업환경에 대한 설명이 이루어진다.
광고주가 광고회사에 광고를 의뢰할 때 상품의 특성, 광고목표, 예산 등 광고회사가 해야 할 작업에 대한 요구사항 등 제반 필요한 정
인쇄광고제작
I. 인쇄광고 제작과정
인쇄광고제작의 흐름은 아래의 그림과 같이 도식해 볼 수 있다.
인쇄광고 제작과정
(1) 오리엔테이션
광고제작에 있어 광고주가 광고대행사나 제작 프로덕션에 행하는 설명회, 광고할 상품에 대한 데이터나 시장, 기업환경에 대한 설명이 이루어진다.
광고
광고도 필요 없게 된다. 광고의 중요한 기반이 상표이기 때문이다. 상표에 투자를 하지 않는 만큼 마케팅이 어려워지게 되고, 더불어 광고도 어려워진다. 여기에 대한 대안으로 M&A를 제시하는데, 브랜딩의 차원에서 M&A가 가능하다. 2년 전 LG가 인수한 Zenith의 경우 기술적인 차원에서의 M&A였지만, 마케팅
광고대행사의 종류와 조직
1. 광고대행사의 종류
(1) 종합 광고대행사
(2) 전속 광고대행사(house agency)
(3) 전문광고대행사 : 특정 분야 업무(DM, 교통광고 전문 대행사 등)
(4) 광고프로덕션 : 제작
2. 광고대행사의 조직
1) 광고기획․영업
광고 기획서 작성 및 광고회사의 전기능을 대표하
광고의 비중이 38%에서 60%로 증가했다. 연간 KBS의 비용은 14%씩 증가하였고, 수신료 수입은 연평균 13%씩 증가하였다. 그러나 최근 2년간 방송사의 비용은 평균 12.6%증가하였지만, 수신료 수입은 평균 3.9%증가하였다. 앞으로 수신료의 조정 없이는 과거와 같은 수신료 수입의 증가를 기대할 수 없다.
과거